¿Cuánto cuesta la publicidad en el metro? La respuesta corta es: depende del soporte, la ciudad, la estación, la duración y el número de espacios contratados. Una acción local con un soporte concreto puede partir de unos cientos de euros al mes, mientras que un circuito de mupis, pantallas digitales o una campaña especial puede requerir una inversión de varios miles de euros.
El precio de la publicidad en metro no es una tarifa única. Cada red comercializa distintos formatos y cada campaña se planifica según la disponibilidad. Por eso, para conocer el coste real de anunciarse en el metro, conviene definir primero dónde quieres aparecer, durante cuánto tiempo y a qué público deseas llegar.
Precio orientativo de la publicidad en el metro
Como referencia general, estos son los niveles de inversión más habituales. Son importes orientativos: pueden variar según la ciudad, el periodo de contratación, la estación elegida, la temporada, el número de soportes y los costes de producción.
| Tipo de campaña | Inversión orientativa | Qué suele incluir |
|---|---|---|
| Soporte local o mupi individual | Desde unos cientos de euros al mes | Presencia en una estación o zona concreta, normalmente en campañas de mayor duración. |
| Pequeño circuito de mupis o cartelería | Desde varios miles de euros | Varios soportes distribuidos en una o más estaciones. |
| Circuito amplio en una ciudad | Desde decenas de miles de euros | Cobertura en múltiples estaciones, líneas o zonas estratégicas. |
| Pantallas digitales y formatos premium | Desde varios miles de euros por semana | Circuitos DOOH, pantallas de gran formato o ubicaciones de alta afluencia. |
| Vinilado integral o acción especial | Presupuesto a medida | Trenes, vagones, estaciones tematizadas, sampling o activaciones de marca. |
Importante: estos rangos no sustituyen un presupuesto. La publicidad exterior en el metro se contrata según inventario disponible y las tarifas pueden cambiar.
¿Qué factores influyen en el precio de anunciarse en el metro?
1. La ciudad y la red de metro
El coste de una campaña no es el mismo en Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Sevilla, Málaga, Granada o Palma. Las redes tienen diferentes dimensiones, estaciones, soportes y niveles de demanda.
En las grandes ciudades suele haber más formatos disponibles y mayor capacidad de cobertura, pero las estaciones más transitadas también pueden tener una tarifa superior.
2. La estación elegida
La ubicación es uno de los factores más importantes en las tarifas de publicidad en metro. Una estación céntrica, turística, comercial o de intercambio suele tener mayor demanda que una estación periférica.
Para un negocio local, no siempre es necesario contratar las estaciones más caras. A veces resulta más rentable seleccionar una estación cercana a una tienda, un campus universitario, una oficina o un punto de venta.
3. El tipo de soporte publicitario
El formato influye directamente en el presupuesto. Los principales soportes de publicidad en el metro son:
- Mupis y cartelería en estaciones.
- Jets, paneles y soportes de gran formato.
- Pantallas digitales y circuitos DOOH.
- Vinilos en pasillos, escaleras, accesos y canceladoras.
- Publicidad interior en vagones y trenes.
- Vinilado integral de trenes o estaciones.
- Sampling, promociones y acciones especiales.
Un mupi individual suele ser una alternativa más accesible que una dominación de estación o un tren vinilado completo. Sin embargo, el formato más barato no siempre es el más rentable: la elección debe adaptarse al objetivo de la campaña.
4. La duración de la campaña
La duración también modifica el coste. Hay acciones semanales, quincenales, mensuales y de larga duración. En algunos soportes, contratar más tiempo puede mejorar el precio mensual de exhibición.
Para campañas de promoción inmediata, una o dos semanas pueden ser suficientes. Para notoriedad de marca, aperturas o estrategias de presencia local, suele ser recomendable valorar periodos más largos.
5. El número de soportes o caras contratadas
No cuesta lo mismo contratar un único mupi que un circuito de 10, 25, 50 o 100 soportes. Cuanto mayor es la cobertura, mayor es el presupuesto total, pero también aumenta la frecuencia de exposición y el alcance de la campaña.
6. Producción, instalación e impuestos
Al calcular un presupuesto de publicidad en metro, hay que diferenciar entre el alquiler del soporte y otros conceptos que pueden aplicarse según la campaña:
- Diseño o adaptación de la creatividad.
- Impresión de carteles, vinilos o materiales.
- Producción e instalación.
- Retirada de materiales al finalizar la campaña.
- IVA.
Las pantallas digitales no requieren impresión física, pero sí necesitan que la creatividad se adapte a sus especificaciones técnicas y duración de vídeo.
Ejemplos de presupuesto según el objetivo
Campaña local para una tienda, clínica o academia
Una empresa que quiere atraer público de un barrio concreto puede elegir uno o varios soportes en estaciones cercanas. En este caso, suelen encajar mupis, carteles o pequeños circuitos de publicidad en estaciones de metro.
Lanzamiento de producto o evento
Si el objetivo es generar notoriedad en poco tiempo, se puede combinar cartelería, mupis y pantallas digitales en estaciones estratégicas. Esta fórmula aporta impacto visual y permite comunicar fechas, promociones o llamadas a la acción.
Campaña de branding de alto impacto
Para una marca que quiere destacar de forma espectacular, se pueden valorar vinilos, gran formato, publicidad en vagones, una dominación de estación o una acción especial. Son campañas con presupuesto a medida, diseñadas para generar una experiencia de marca memorable.
¿Cómo optimizar el presupuesto de publicidad en el metro?
Para sacar más partido a la inversión, no es necesario contratar siempre el mayor número de soportes. Una planificación eficaz parte de un objetivo claro y selecciona las estaciones donde realmente se encuentra el público objetivo.
- Define si buscas notoriedad, tráfico a tienda, promoción o lanzamiento.
- Selecciona la ciudad y las zonas de mayor interés para tu negocio.
- Elige soportes acordes al mensaje y al tiempo de exposición.
- Combina formatos estáticos y digitales cuando tenga sentido.
- Ten en cuenta la producción desde el inicio del presupuesto.
- Consulta disponibilidad con antelación, especialmente en fechas de alta demanda.
Precio de publicidad en Metro Madrid, Barcelona, Valencia y Bilbao
Si quieres una propuesta ajustada a cada ciudad, puedes consultar nuestras páginas de publicidad en Metro Madrid, publicidad en Metro Barcelona, publicidad en Metro Valencia y publicidad en Metro Bilbao.
Preguntas frecuentes sobre el coste de la publicidad en metro
¿Cuál es el formato más barato para anunciarse en el metro?
Depende de la red y de la duración contratada. Normalmente, una campaña localizada con pocos soportes o un mupi en una estación concreta tendrá un presupuesto inferior al de un circuito amplio, una pantalla premium o una acción especial.
¿Cuánto cuesta un mupi en el metro?
El precio de un mupi depende de la ciudad, la estación, el periodo de contratación y la categoría de ubicación. Además del alquiler, puede ser necesario incluir la producción e impresión del cartel.
¿Cuánto cuesta poner publicidad en una pantalla digital de metro?
El coste de la publicidad digital varía según el número de pantallas, el periodo de emisión, la frecuencia del anuncio y la estación. Un circuito digital puede alcanzar una cobertura muy amplia, por lo que se presupuesta de forma personalizada.
¿Se puede hacer publicidad en el metro con un presupuesto reducido?
Sí. Una campaña localizada, con una selección estratégica de estaciones y soportes, permite adaptar la inversión a negocios pequeños, eventos locales y acciones promocionales concretas.
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